Como podemos te ajudar?
Vamos conversar?




    Olivas Digital - 10 anos
    • Serviços
      • Desenvolvimento
        • Site Institucional
        • E-commerce
        • Blogs e sites editoriais
        • Aplicativo para iOS e Android
        • OD Vendas
      • Integração
        • RD Station
        • Comunicação e atendimento
      • Gestão
        • Otimização de sites e SEO
        • Manutenção de sites e lojas virtuais
        • Marketing Digital
    • Portfólio
    • Blog e Materiais
      • Blog
      • Ferramentas e Materiais
    • Quem Somos
    • Orçamento
    • Orçamento
    • Home /
    • Blog /
    • Marketing Digital
    Compartilhe

    Entenda as diferenças entre ROAS e ROI

    • Marketing Digital
    • 16/02/2022

    Uma das grandes vantagens de investir no Marketing Digital é poder analisar todos os resultados através das métricas. Mas, para isso, além de defini-las em seu planejamento estratégico, é preciso saber como calcular aquelas que são mais importantes para o negócio.

    Existem vários indicadores que ajudam a analisar o desempenho da empresa no ambiente digital, mas dois deles se destacam quando o assunto são as campanhas de mídia: ROI e ROAS.

    E, embora sejam importantes, muitas pessoas ainda os confunde. Por isso, abaixo, nós explicaremos cada um deles, falaremos sobre suas diferenças e ensinaremos a calculá-los.

    ROI

    ROI é uma sigla que vem do inglês Return on Investment, ou em português, Retorno sobre Investimento. Ele mostra o retorno que as ações estão trazendo. Ou seja, todo investimento feito pela pela empresa pode ser mensurado pelo ROI, seja com a contratação de softwares e ferramentas de gestão, implementação de novos recursos para a captação de clientes, ou até campanhas de marketing. Grave bem essa informação!

    Sendo assim, calcular o ROI ajuda a entender se os investimentos feitos estão dando resultado, assim como a melhorar as estratégias ao longo do tempo.

    Como calcular o ROI?

    Para medir o ROI deve-se subtrair os custos pela receita e dividir este valor novamente pelos custos da ação.

    Depois disso, basta multiplicar o valor por 100 e o resultado será o valor percentual do retorno.

    Veja o exemplo:

    Receita = R$ 2.000,00

    Custos = R$ 1.000,00

    Receita – Custos = R$ 1.000,00/Custos = 1

    Agora basta multiplicar o resultado da ação por 100 e teremos o percentual do retorno. Neste caso: 1×100 = 100% de retorno.

    Fácil, não é mesmo?

    Mas, tome cuidado para realizar o cálculo com base nos números corretos de receita e custos.

    Lembre-se de que eles devem corresponder aos valores levantados pelo segmento específico escolhido para ser mensurado!

    ROAS

    O ROAS (Return on Advertising Spend), em português: Retorno sobre Gastos com Anúncios ou Retorno sobre Ativos, mede o retorno específico de uma campanha. Diferente do que acontece com o ROI, em que é possível calcular qualquer tipo de investimento, da contratação de uma plataforma à veiculação de campanhas, o ROAS é muito mais específico.

    Com ele, podemos descobrir se os anúncios que estamos veiculando trazem resultado por si só. Também nos ajuda a identificar quais canais são os que trazem maior retorno e onde devemos gastar mais!

    Percebeu a diferença?

    Ele é fundamental, principalmente para as lojas virtuais que investem nas campanhas pagas como principal fonte de conversão. Além disso, os dados obtidos através do ROAS ajudam a entender quais tipos de anúncio ou ações trazem impacto às campanhas.

    Como calcular o ROAS?

    Encontrar o ROAS é tão fácil quanto o ROI. Basta dividir a receita pelos custos e você terá o valor em real. Se quiser consultar os números em porcentagem, é só multiplicar o resultado por 100.

    Veja o exemplo:

    Receita = R$ 2.000,00

    Custos = R$ 1.000,00

    Receita / Custos = R$ 2

    Agora basta multiplicar o resultado da ação por 100 e teremos o percentual do retorno. Neste caso: 2×100 = 200% de retorno.

    Ou seja, para cada R$1 gasto, a empresa faturou R$2 com a campanha!

    O ideal é que o resultado seja sempre maior do que 2. Se ele for 1, quer dizer que para cada R$1 gasto, a ação trouxe R$1.

    Diferenças entre ROI e ROAS

    Bom, agora ficou claro que o ROI é quem analisa o retorno e os custos gerais, enquanto o ROAS avalia especificamente os anúncios. O melhor a se fazer, então, é usar os dois indicadores para entender se a estratégia tem dado o retorno que você espera. Mas, lembre-se: no Marketing Digital você sempre tem que acompanhar as métricas para não desperdiçar tempo e recursos!

    E, se quiser receber notícias como essa diretamente em seu e-mail, cadastre-se na nossa newsletter!

     

    Fred Carbonare

    Co-fundador da Olivas Digital e responsável por Vendas, Gestão e Marketing Digital. Atua com produtos digitais há 20 anos e é especialista em planejamento, métricas e integrações entre ferramentas

    25/07/2023

    Identidade visual da marca: qual é o momento de repaginar?

    26/06/2023

    Criação de landing pages de sucesso: guia completo de melhores práticas

    Marketing Digital 05/06/2023

    Buyer Persona – Baixe o material exclusivo e aumente suas vendas

    Veja como criar a buyer persona da sua empresa e melhore seus resultados.

    leia mais
    Marketing Digital 13/02/2023

    Por que empresas B2B precisam investir em Marketing Digital?

    Veja por que empresas do segmento B2B deveriam investir em marketing digital para obter melhores resultados.

    leia mais
    Marketing Digital 20/12/2022

    Funil de vendas e marketing: entenda os diferentes modelos

    Conheça e entenda a diferença entre funil de marketing e vendas.

    leia mais
    Veja mais
    whatsapp icon

    Como podemos te ajudar?

    Escolha a opção que você busca

    Sou cliente e preciso de atendimento Quero um orçamento Quero uma oportunidade de emprego Quero ser um parceiro da Olivas Digital

    Quero orçamento

      Quero ser parceiro

        Olivas Digital

        A Olivas Digital é uma martech, desenvolve interfaces voltadas ao público interno e clientes; atua na integração de sistemas de maneira nativa ou automatizada e gestão.

        Fale Conosco

        Comercial:
        +55 (11) 2391-6090

        Atendimento a clientes:
        +55 (11) 2391-6090

        Desenvolvimento
        • Site Institucional
        • E-commerce
        • Blogs e sites editoriais
        • Aplicativo para iOS e Android
        Integração
        • RD Station
        • Comunicação e atendimento
        Gestão
        • Otimização de sites e SEO
        • Manutenção de sites e lojas virtuais
        • Marketing Digital
        • Serviços
          • Desenvolvimento
            • Site Institucional
            • E-commerce
            • Blogs e sites editoriais
            • Aplicativo para iOS e Android
            • OD Vendas
          • Integração
            • RD Station
            • Comunicação e atendimento
          • Gestão
            • Otimização de sites e SEO
            • Manutenção de sites e lojas virtuais
            • Marketing Digital
        • Portfólio
        • Blog e Materiais
          • Blog
          • Ferramentas e Materiais
        • Quem Somos
        © 2014-2023 - Olivas Digital
        +