Se a sua empresa investe em conteúdo, SEO ou mídia paga, existe uma pergunta que precisa ser respondida com honestidade: o Google confia no que você publica?

Nos últimos anos, o algoritmo deixou de avaliar apenas palavras-chave e links. Hoje, ele analisa quem está por trás do conteúdo, como ele é construído e se ele realmente ajuda o usuário a tomar decisões melhores.

É nesse contexto que entra o EEAT, um dos pilares mais importantes para quem busca autoridade, visibilidade e conversão no digital.

Neste artigo, você vai entender:

  • O que é EEAT e como ele funciona na prática
  • Por que ele se tornou decisivo para SEO e GEO (SEO para IA)
  • Como aplicar EEAT de forma estratégica para gerar confiança e resultados, não só tráfego

O que é EEAT do Google?

EEAT é a sigla para:

  • Experience (Experiência)
  • Expertise (Especialização)
  • Authoritativeness (Autoridade)
  • Trustworthiness (Confiabilidade)

Esse modelo é utilizado pelo Google para avaliar a qualidade real de um conteúdo, principalmente em temas que impactam decisões importantes, como negócios, tecnologia, finanças e marketing.

O ponto-chave é entender que EEAT não é um fator técnico isolado, mas um conjunto de sinais que ajudam o Google (e as IAs generativas) a decidir quem merece visibilidade.

Por que o EEAT se tornou tão importante?

Porque o comportamento do usuário mudou e o Google acompanhou.

Hoje, as pessoas:

  • Pesquisam antes de contratar
  • Comparam fontes
  • Confiam mais em marcas que demonstram experiência prática
  • Fazem perguntas complexas, muitas vezes respondidas por IA

Se o seu conteúdo é superficial, genérico ou apenas “bem otimizado”, ele perde espaço para marcas que demonstram domínio real do assunto.

EEAT não premia quem escreve mais. Premia quem sabe mais e prova isso no conteúdo.

Como funciona cada pilar do EEAT na prática

Experience: experiência real, não teoria

O Google quer saber se o conteúdo foi criado por quem já viveu o problema.

Exemplos de sinais de experiência:

  • Relatos práticos
  • Aprendizados de projetos reais
  • Erros e acertos do dia a dia
  • Exemplos aplicáveis

Conteúdos que apenas “explicam conceitos” tendem a perder força. Conteúdos que mostram como aquilo funciona no mundo real ganham relevância.

Expertise: especialização comprovada

Aqui, o Google avalia se quem produz o conteúdo tem conhecimento técnico suficiente sobre o tema.

Isso envolve:

  • Profundidade da explicação
  • Uso correto de termos e conceitos
  • Clareza ao explicar processos complexos
  • Consistência entre os conteúdos publicados

Empresas que produzem conteúdo estratégico com base na sua expertise real de mercado constroem uma vantagem competitiva difícil de copiar.

Authoritativeness: reconhecimento do mercado

Autoridade não se declara, se constrói.

O Google observa:

  • Consistência da marca ao longo do tempo
  • Presença em diferentes canais
  • Conteúdos que se complementam (clusters)
  • Menções, backlinks e citações

Quanto mais sua marca se posiciona como referência em um tema específico, mais autoridade ela acumula.

Trustworthiness: confiança como base de tudo

Esse é o pilar mais sensível do EEAT.

O Google avalia se:

  • O site é seguro
  • As informações são claras e verdadeiras
  • Existe transparência sobre quem produz o conteúdo
  • O usuário consegue confiar na marca

Sem confiança, não há ranqueamento sustentável nem conversão.

EEAT, SEO e GEO: o novo jogo da autoridade digital

Com a ascensão das IAs generativas, o conteúdo passou a ser avaliado não só para ranquear na SERP, mas também para ser usado como fonte em respostas automáticas.

Isso muda completamente o jogo.

Hoje, conteúdos com EEAT forte:

  • Têm mais chances de aparecer em featured snippets
  • São utilizados como base por IA (GEO – Generative Engine Optimization)
  • Geram tráfego mais qualificado
  • Aceleram decisões de compra

Ou seja: EEAT não é só sobre visibilidade. É sobre influência.

Como aplicar EEAT de forma estratégica e gerar conversão

Aqui está o ponto em que muitas empresas erram: elas tratam EEAT como um conceito teórico, quando ele é uma estratégia de posicionamento.

Na prática, aplicar EEAT envolve:

  • Produzir conteúdos que partem de problemas reais do mercado
  • Conectar conteúdo com serviços e soluções concretas
  • Integrar SEO técnico, conteúdo, UX e dados
  • Construir uma narrativa consistente de autoridade ao longo do tempo

Não se trata de um artigo isolado, mas de um ecossistema de conteúdo.

Onde a Olivas Digital entra nesse cenário

Na Olivas Digital, o EEAT não é um conceito que aplicamos apenas no conteúdo, ele orienta toda a estratégia.

Nossa atuação une:

  • SEO técnico + GEO (SEO para IA)
  • Produção de conteúdo estratégico orientado à conversão
  • Integração entre marketing, tecnologia e dados

Isso permite construir autoridade de forma estruturada, mensurável e alinhada aos objetivos de negócio, não apenas gerar tráfego.

O resultado é um conteúdo que:

  • Ranqueia melhor
  • Gera confiança
  • Prepara o lead antes da conversa comercial
  • Reduz objeções
  • Acelera decisões

Um exemplo que mostra como atuamos na prática é o caso do grupo Travelex, que subiu 13 posições no Google em 1 ano com um trabalho estruturado de SEO e GEO, sempre focado em EEAT.

E ele só aconteceu porque entendemos que o EEAT trouxe uma mudança definitiva na forma como o Google avalia conteúdos e marcas.

Empresas que entendem esse modelo deixam de competir por palavras-chave e passam a competir por autoridade.

E autoridade, no digital, não se improvisa, se constrói com estratégia, método e experiência real.

Se você quer entender como aplicar EEAT, SEO e GEO de forma prática no seu negócio, o próximo passo é avaliar tecnicamente a sua presença digital.

Solicite um diagnóstico técnico à nossa equipe e descubra onde sua autoridade pode (e deve) evoluir!