Marcar presença no ambiente digital já não é uma novidade, afinal de contas é cada vez mais natural a participação das empresas na internet.
Aliás, empresas de todos os ramos já entenderam a importância de um bom posicionamento web e passaram a se preocupar com o desenvolvimento de sites e páginas para apresentar os serviços e produtos que oferecem.
A internet possibilitou que barreiras geográficas fossem quebradas e permitiu às marcas alcançar o público onde quer que ele esteja, baseados em sua estratégia de comunicação.
Por isso, os sites podem não se restringir ao público local, apenas.
Neste artigo, discutiremos maneiras de criar um site único que integre versões de várias línguas para uma estratégia de comunicação global, ou mesmo o desenvolvimento de um site específico para cada idioma e região de atuação da empresa.
Site multilíngue
Antes de escolher um modelo de site para desenvolver, é preciso definir a estratégia de atuação da empresa no mercado.
Companhias com apelo e atuação global devem se preocupar com o público-alvo em diferentes culturas, e mesmo, diferentes perfis e interesses. Afinal de contas, não é prudente esperar que o cliente brasileiro tenha exatamente o mesmo gosto que um asiático ou europeu, por exemplo.
Dito isso, é necessário considerar que hoje, todos os sites são desenvolvidos pensando na experiência do usuário, e por isso, devem oferecer elementos que facilitem sua navegação.
Existem modelos e ferramentas que podem ajudar a construir um site que reúna em seu domínio, versões de páginas para todos os públicos e em todos os idiomas.
Optar pela criação de um site integrado dessa maneira está relacionado à estratégia de comunicação da empresa e sua representatividade.
Na Olivas Digital, oferecemos aos nossos clientes soluções que atendem suas necessidades baseadas em seu planejamento, prevendo ainda eventuais adaptações na atuação das empresas.
Para isso, realizamos a instalação de um único CMS que utiliza o mesmo template/layout para todas as regiões, com conteúdo independente, fazendo com que um único site possa reunir informações de diferentes regiões. Este modelo é o multisite.
Com o multisite é possível gerenciar com facilidade as páginas a serem exibidas em cada região, já que o conteúdo é independente. Assim, você pode cadastrar o conteúdo na língua que quiser, podendo alterá-lo com base na estratégia de comunicação da empresa em cada região.
Portanto, o multisite age não apenas como um recurso de tradução, mas compreende a comunicação da empresa como um todo. Ele pode oferecer conteúdo diferenciado para cada tipo de usuário, determinado por sua região.
Para exemplificar o funcionamento do multisite, veja o site institucional do Instituto Akatu, uma organização não governamental sem fins lucrativos que trabalha pela conscientização e mobilização da sociedade para o consumo consciente, desenvolvido pela Olivas Digital.
Ele reúne conteúdos produzidos pela instituição em português e inglês, com material independente nas duas versões, mas segue a mesma estrutura das páginas (layout).
Sites independentes
Contudo, apesar das facilidades de gerenciamento que a plataforma multisite pode trazer à empresa, o layout utilizado nas páginas será o mesmo, por isso, ele acaba sendo mais recomendado às empresas que possuem uma estratégia de comunicação globalizada.
Já no caso de empresas que atuam com “mais liberdade” e utilizam estratégias de comunicação e negócios focadas na região, talvez o ideal seja desenvolver sites específicos para diferentes projetos.
Assim, o desenvolvimento dos sites será focado nas necessidades de determinado público. Você ainda pode optar por um design e estrutura das páginas que se mostrem mais efetivos para a região.
Além disso, ao criar um site exclusivo, é possível integrar recursos que impactem nos resultados com base no perfil das personas.
Contudo, usuários de outros países que acessem suas páginas não terão o suporte de linguagem necessário, a não ser por meio de plugins de tradução.
Em todo caso, cabe ao planejamento da empresa determinar a linha de comunicação e a atuação que deverá ser seguida antes de escolher um modelo de site para desenvolver.
Mãos à obra?
Você já decidiu como prosseguir? Então vamos tirar o seu site do papel!
A Olivas Digital é uma agência especialista em soluções digitais. Atuamos com projetos de diversos portes, da criação de blogs em WordPress até o desenvolvimento de portais de conteúdo multilíngue e e-commerces.
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